Jak agencje reklamowe mogą zwiększyć zyski.

Rozmawiając z szefami zaprzyjaźnionych agencji zarówno polskich jak i zagranicznych dostrzegłem dwa stanowiska w kontekście marketingu multimedialnego (niezwiązane z lokalizacją). Jedni robią ogromną kasę na wideo i animacji, a drudzy jakoś nie bardzo. Ale gdy dowiedziałem się, że niektóre z agencji podkręciły swoje roczne dochody o kilka milionów euro przez zachęcanie klientów do kampanii multimedialnych, Read more about Jak agencje reklamowe mogą zwiększyć zyski.[…]

Przykłady reklam niskobudżetowych w branży IT.

Jak w branży IT można zaprezentować swoją ofertę w formie niskobudżetowej animacji? Oto garść przykładów wraz z krótkimi spostrzeżeniami i szacowanym przeze mnie czasem realizacji, w którym takie produkcje mogą powstać. Przykład 1: Wykorzystując tak niewinną formę, w której dominuje tekst z lekko zanimowaną ikonografiką możemy wciąż utrzymać uwagę widza przekazując istotne dla nas treści. Read more about Przykłady reklam niskobudżetowych w branży IT.[…]

Jak powstają niskobudżetowe reklamy?

Gdybym prowadził ogólnopolską gazetę to taki tytuł artykułu zobowiązywałby do opowiedzenia przygnębiającej historii o chińczykach pracujących za dolara po 16 godzin dziennie w mrocznej fabryce reklamy. Na szczęście są inne sposoby na niski budżet reklamowy. Firmy od zawsze potrzebują dobrej reklamy – czasem jednak mają takie widzimisie aby zapłacić za nią mało, a czasem „mało” stanowi Read more about Jak powstają niskobudżetowe reklamy?[…]

Reklama, przed którą widz nie zamyka oczu.

Napewno każdemu z Was zdarzyło się oglądać ekscytujący film dokumentalny. Zazwyczaj takie filmy bazują na wypowiedziach osób, które przeplatane są ujęciami filmowymi lub animacjami. Styl w jakim tworzone są dokumenty może stanowić inspirację do opracowania równie ekscytującego komunikatu marketingowego Waszej firmy. Nagranie wideo wypowiedzi przedstawiciela firmy jest w obecnych czasach niemalże bezkosztowe. Ale prawdziwa magia Read more about Reklama, przed którą widz nie zamyka oczu.[…]

Nie płać za reklamę cz.1

Być może decydując się na przeczytanie tego artykułu uważasz się za spryciarza, który poszukuje sposobów bezpłatnej promocji. Ale myślisz, że jesteś większym spryciarzem niż koncerny farmaceutyczne? One przecież płacą za reklamę grube miliony, a nie szukają tanich rozwiązań. Być może nie jesteś więc żadnym spryciarzem, a po prostu nie stać Cię na sfinansowanie produkcji i Read more about Nie płać za reklamę cz.1[…]

Jakość obrazu telewizyjnego pogarsza się każdego roku.

Był taki czas kiedy na świecie z większą łatwością tworzyło się filmy wybitne. Sprzyjał temu taki fajny analogowy charakter kamery. Ta niedoskonałość obrazu tworzyła efekt podobny do dźwięku płyty gramofonowej. Niby coś szeleści, niby brzmi nieperfekcyjnie, ale ma w sobie pewną magię – do dziś znane są osoby, które nakładają specjalny filtr na odtwarzacz muzyki Read more about Jakość obrazu telewizyjnego pogarsza się każdego roku.[…]

Mentalna przepaść między szefem a marketingowcem.

Marketing jest tak ważny, że wielu pokłada w nim nadzieje większe niż w samym produkcie. Znana marka najczęściej przewyższy sukcesem dobry produkt. Nawet Woody Allen powiedział kiedyś, że 80% sukcesu w karierze aktora to po prostu się pokazywać. Liczne badania pokazują jednak, że szefowie firm nie ufają swoim marketingowcom. Zarzucając im brak obiektywnie biznesowego myślenia Read more about Mentalna przepaść między szefem a marketingowcem.[…]

Kto jest skuteczniejszy – handlowiec czy CEO?

Aby potencjalny klient zrozumiał zasadę działania Twojego produktu lub poznał jego najważniejsze cechy potrzebna jest pewna dawka edukacji. Jednym z priorytetów szefa firmy jest nie tylko dotarcie do klientów na swoje produkty, ale dotarcie do największej ilości klientów na swoje produkty. Dlatego te edukację warto przeprowadzać w sposób „masowy”. Nie raz byłem świadkiem jak CEO Read more about Kto jest skuteczniejszy – handlowiec czy CEO?[…]

Dopasowanie reklam do targetu nie jest kluczowe.

Kiedy już inwestujemy nasz firmowy lub osobisty budżet w produkcję reklamy wideo lub animowanej to ostatnią rzeczą jakiej chcemy jest aby miliony zamykały przed nią oczy. Tymczasem głównym problemem na youtube jest niechęć odbiorców do wyświetlanych reklam i przez to ich nieskuteczność. Przyjęło się, że ludzie nie lubią reklam. Niektórzy eksperci ripostują to mówiąc, że Read more about Dopasowanie reklam do targetu nie jest kluczowe.[…]

Jak konkurować marketingowo przy wyrównanej rywalizacji?

Są takie branże, w których wszyscy zdają się mieć wszystko. Pieniądze, klientów, dobry branding, świetnych pracowników i wzrosty sprzedaży. Najczęściej nie dzieje się to bez przyczyny i nie wystarczy w takiej branży po prostu być. Dobrym przykładem są deweloperzy budowlani. Gdy pojawicie się na targach mieszkaniowych to rzadko kiedy widać tak wyrównany poziom prezentacji. Seksowne Read more about Jak konkurować marketingowo przy wyrównanej rywalizacji?[…]

Zawody dla Kreatywnych Umysłów

CZYM SĄ? Zawody dla Kreatywnych Umysłów to cykliczne wydarzenie, podczas którego uczestnicy podzieleni na 4-osobowe grupy opracowują kreatywne pomysły na kampanie marketingowe. Po 60-minutowej burzy mózgów każdy z zespołów występuje na scenie przed widownią oraz jury, w którego skład wchodzą reprezentanci agencji reklamowych, brandingowych i public relations. Czas na zaprezentowanie swojego pomysłu to 3 minuty Read more about Zawody dla Kreatywnych Umysłów[…]

Jak ważna jest jakość reklamy?

Ludzie bardzo szablonowo podchodzą do kwestii jakości. Każdy chciałby mieć oczywiście dobrą jakość, ale że nieczęsto chce za nią zapłacić, więc kończy z gównianą. Ci mądrzejsi, ale bez pieniędzy, kończą z niczym. Bo lepiej jest nie mieć nic, niż coś słabej jakości. Powszechnie panuje zrozumienie, że dobra jakość reklamy pozwala łatwiej pozyskać uwagę widza, może Read more about Jak ważna jest jakość reklamy?[…]

5-sekundowe reklamy – dlaczego tak, dlaczego nie?

Już lata temu zaczął być popularny slogan: „W reklamie na youtube najważniejsze jest pierwsze 5 sekund”. Inaczej znudzony widz po prostu kliknie „skip” i wyśle reklamę tam gdzie jej miejsce. Wszyscy tak bardzo zaczęli troszczyć się o magiczne 5 sekund, że wątpliwy sens istnienia nabrały kolejne sekundy. Takie rozwiązanie w pewnych przypadkach ma kilka zalet. Read more about 5-sekundowe reklamy – dlaczego tak, dlaczego nie?[…]

Public Relations i wsparcie dla słów.

Komunikacja werbalna mieści się w czołówce umiejętności zawodowych, jednak może stanowić również pułapkę. Dzieci, nie znając jeszcze mowy, komunikują się w inny sposób, co z kolei zwiększa ich możliwość odczuwania. Im starsi się stajemy tymbardziej żyjemy w przekonaniu, że niemalże wszystko można załatwić słowami. Przestajemy pokazywać i stanowić przykład. Wolimy pouczać za pomocą słów. Przestajemy Read more about Public Relations i wsparcie dla słów.[…]

2018 rokiem seriali animowanych w Action Heroes?

Jeszcze rok temu myślałem, że nie szybko wejdziemy w produkcje kolejnych seriali tv. Mamy ich już kilka za sobą, ale najbardziej doceniam produkcje animacji do Garfielda, bo jednak stanowi fajnego asa w portfolio. A tymczasem rok 2018 może być wielkim powrotem do produkcji serialowych. Nie tylko tv, ale także miniseriali dla firm promujących ich usługi. Read more about 2018 rokiem seriali animowanych w Action Heroes?[…]

Wykład na WSB Poznań

Moja dumna mina może oznaczać tylko jedno – one wracają! Tak, Zawody dla Kreatywnych Umysłów – event kochany przez wszystkich bardziej niż teleturnieje Krzysztofa Ibisza! Wczoraj podczas wykładów na WSB Poznań przeprowadziłem kameralną edycję w gronie 18 osób. Ale wiadomo, że serce tego wydarzenia bije znacznie mocniej i dotychczasowe edycje zaskakiwały ogromem uczestników. W tym Read more about Wykład na WSB Poznań[…]

Wizualizacja komputerowa.

Mokry sen każdego marketingowca to taki, w którym śni mu się, że udało się zrealizować multimedialną reklamę bez ponoszenia dużych kosztów. Na prośbę: “Chcielibyśmy zamówić u Was reklamę naszego produktu, ale budżet jest niski…” mógłbym zareagować jak pracowniczka banku BPH w tym popularnym w internecie viralu, w którym dwoje małżonków dopytuje się o możliwość kredytu, Read more about Wizualizacja komputerowa.[…]

Na czym polega magia Disneya?

Dwa lata temu pracowaliśmy nad preprodukcją animacji kinowej w klimacie bajek disney’a. Ta owca i pies to jedne z wieeeelu zaprojektowanych wtedy postaci. Wielu twórców próbuję się zbliżyć do jakości, którą w animacji oferuje Disney. Próbują szlifować warsztat, cyzelować detale. A większość tej magii, którą Disney osiągnął kryje się zupełnie gdzieś indziej. Weźmy na przykład Read more about Na czym polega magia Disneya?[…]

Jak nie robić filmów korpo?

Boje się zacząć zdania od „filmy korporacyjne” w obawie, że nikt nie przeczyta dalej… Filmy korporacyjne to taka kategoria filmów, do której oglądania ludzi trzeba przymuszać. Wabić ich do zamkniętej sali konferencyjnej, by nie mogli uciec od cierpienia, którym jest każda minuta tych najbardziej nudnych produkcji. Już brak otępiałych pracowników udających aktywnych intelektualnie i mała Read more about Jak nie robić filmów korpo?[…]

Co ludzi najbardziej blokuje w rozwoju?

Wczoraj przemknął mi artykuł o sprzedaży i efekcie odrzucenia – trudnym zjawisku jakie dotyka w codziennym wymiarze wielu sprzedawców i przedsiębiorców. I oczywiście przekonywał, że należy dzielnie to znosić jako część procesu biznesowego. Ale czy tak powinno być? Odrzucenie to chyba najważniejszy powód, przez który ludzie nie chcą zakładać swoich firm. Nie podejrzewam, że brakuje Read more about Co ludzi najbardziej blokuje w rozwoju?[…]

Wideoreportaż jako sposób na nieinwazyjną reklamę.

W świecie trenerów motywacyjnych bardzo popularne jest zapewnienie, że pozbędą się oni naszych blokad i życiowych ograniczeń. Podobny problem od lat trapi reklamodawców. Najlepszy sen jaki może mieć reklamodawca, po którym napewno obudzi się z penisem przyklejonym do uda, to sen, w którym ktoś mu powie jak pozbyć się blokad sprawiających, że przeciętny widz nie Read more about Wideoreportaż jako sposób na nieinwazyjną reklamę.[…]

Ewa Chodakowska vs. Cindy Crawford?

Jeśli sztuka jest ludziom do czegokolwiek potrzebna to w moim odczuciu najważniejsza płynącą z niej nauka dotyczy rozumienia charakteru energii. Taki przykład ze świata fitnesu. Ewa Chodakowska vs Cindy Crawford. Dwie osoby robią tą samą rzecz – nagrywają materiały szkoleniowe dla pań. Wytwarzają jednak dwa zupełnie różne charaktery energii. Zobaczmy tą „subtelną” różnicę – Chodakowska: Read more about Ewa Chodakowska vs. Cindy Crawford?[…]

Tryb obserwatora.

Jest taka technika, którą nazwałem roboczo trybem obserwatora. Wyobrażamy sobie np, że ktoś chodzi za nami cały tydzień z kamerą i zastanawiamy się co tam widzi. Pamiętam jak kiedyś mój kolega grafik narzekał, że mu się notorycznie rozpadają związki. Zapytałem: “A jakbyś tak nagrał swój cały dzień, patrząc na siebie z boku to co w nim robisz, co przeżywasz?”. Wtedy zobaczył, że całe dnie spędza przy komputerze i jego jedyna ekscytacja to zmieniające się na ekranie piksele tworzonych grafik. Zero podróży, znikoma ilość aktywności fizycznej, rzadkie spotkania z innymi ludźmi. Nie przypominało to ciekawego życia, w którym ktokolwiek z zewnątrz chciałby uczestniczyć. Ale zareagował mądrze i szybko skorygował temat widząc, że tylko w jego głowie życie wyglądało spoko. Trochę jakby w grze komputerowej sterowana przez nas postać usiadła na krześle i cały czas siedziała w Read more about Tryb obserwatora.[…]

Animation Marketing W Medycynie I Farmakologii.

Medycyna i farmakologia na obecnym poziomie rozwoju kojarzą się z zaawansowanymi procesami (i dużą kasą, stąd moje żywe zainteresowanie nimi). Nowe technologie są często niewidoczne dla ludzkiego oka, a to z kolei generuje opór przed korzystaniem z nich  i pewną obawę, że czasem jesteśmy po prostu oszukiwani. Produkty medyczne, choćby okulary, wyglądają podobnie niezależnie od Read more about Animation Marketing W Medycynie I Farmakologii.[…]